非遺傳承融煙火，荊楚國(guó)潮引領(lǐng)新春消費(fèi)潮

2025年春節(jié)期間，湖北省老字號(hào)企業(yè)以“國(guó)貨潮品”為媒，掀起一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的消費(fèi)熱潮，為大家送上了一場(chǎng)場(chǎng)豐富多彩的年貨盛宴。昨晚20:00央視元宵晚會(huì)上的武漢老字號(hào)們更是大放異彩！五芳齋的湯圓、蔡林記的熱干面、德華樓的年糕.....這些武漢地道美食登上了全國(guó)觀眾的電視屏幕，成為節(jié)日里的一道亮麗風(fēng)景線！

從新春年貨到央視晚會(huì)，從本土深耕到揚(yáng)帆出海，老字號(hào)企業(yè)以創(chuàng)新為翼，為傳統(tǒng)文化注入時(shí)代活力，不僅讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生，更展示了荊楚國(guó)貨在新時(shí)代背景下的創(chuàng)新活力與國(guó)際影響力。

創(chuàng)新與傳統(tǒng)共燃消費(fèi)激情

春節(jié)前夕，武漢漢陽(yáng)區(qū)圣母堂廣場(chǎng)的“遠(yuǎn)洋里2025東西游集”熱鬧非凡。百年老店曹祥泰以“祈福”、“迎財(cái)”為主題，推出多款國(guó)潮禮盒。德華樓與“餓了么”合作推出的“不想長(zhǎng)大黑芝麻糊”和“不想長(zhǎng)大福字年糕”等系列新品以及首次上線外賣的現(xiàn)炸肉圓子，讓老味道搭上“即時(shí)達(dá)”快車，半小時(shí)內(nèi)即可抵達(dá)市民餐桌。五芳齋與盒馬鮮生聯(lián)手，將非遺疊式湯圓推向新潮消費(fèi)場(chǎng)景。消費(fèi)者在武漢盒馬門店參與小紅書打卡互動(dòng)即可領(lǐng)取非遺湯圓一份。“非遺+新零售”模式的結(jié)合，通過(guò)數(shù)字化手段，促進(jìn)了傳統(tǒng)企業(yè)與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合。

老字號(hào)年味“潮”出圈

老字號(hào)在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)，亦以創(chuàng)意突破邊界。揚(yáng)子江推出的“荊楚地標(biāo)奇妙游”文創(chuàng)曲奇，將黃鶴樓、巴公房子、武漢大學(xué)、中國(guó)建筑科技館、江漢關(guān)、武當(dāng)山金頂6個(gè)荊楚地標(biāo)雕刻于餅干之上，城市文化躍然舌尖。用美食講述城市故事，這一創(chuàng)新以“可食用文創(chuàng)”的形式，激活了老字號(hào)與城市IP的聯(lián)動(dòng)價(jià)值，打造了獨(dú)特城市記憶的國(guó)貨潮品。

德華樓在六渡橋老字號(hào)國(guó)潮年貨新春宴上大放異彩。執(zhí)行總裁張依心以全英文推介武漢年貨文化，不僅向世界傳遞中國(guó)春節(jié)的儀式感，還進(jìn)一步提升荊楚國(guó)貨的國(guó)際影響力，構(gòu)建起傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播與跨境消費(fèi)的新橋梁。

商圈商街消費(fèi)活力涌動(dòng)

春節(jié)期間，各大商圈商街消費(fèi)市場(chǎng)年味濃、人氣足、消費(fèi)旺。通過(guò)豐富多彩的新春促銷和春節(jié)民俗文化活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者。咸安坊的“不如見(jiàn)一面”非遺文化市集活動(dòng)，吉慶街的“家鄉(xiāng)味道體驗(yàn)區(qū)”，江漢路商圈舉辦老字號(hào)非遺國(guó)潮嘉年華、武漢非遺花燈大廟會(huì)等系列活動(dòng)，引領(lǐng)非遺國(guó)潮新風(fēng)尚；恒隆廣場(chǎng)、群光廣場(chǎng)、龍湖天街等商圈策劃推出蛇年大吉、京劇藝術(shù)、非遺皮影戲、天街廟會(huì)等各類主題活動(dòng)，滿足群眾多樣化消費(fèi)需求。

商文旅融合創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景

“首義之春·紫陽(yáng)映月”元宵游園會(huì)在武昌紫陽(yáng)公園盛大舉行。猜燈謎、舞龍、飛花令等新春民俗，博物館之旅、手工藝工作坊、套圈等潮玩趣游，還有婚戀文化展示，讓你一站式玩轉(zhuǎn)元宵節(jié)！揚(yáng)子江傳統(tǒng)糕點(diǎn)制作技藝、曹祥泰酥京果制作技藝等非遺技藝得到了充分展示，市民沉浸式感受傳統(tǒng)文化。商文旅融合的新消費(fèi)場(chǎng)景，直達(dá)Z世代年輕群體的興趣消費(fèi)點(diǎn)。

從春節(jié)到元宵，湖北老字號(hào)以守正創(chuàng)新為主線，讓傳統(tǒng)技藝“活”起來(lái)、國(guó)潮產(chǎn)品“火”起來(lái)、文化品牌“響”起來(lái)。無(wú)論是揚(yáng)子江的地標(biāo)曲奇，還是德華樓的全英文推薦武漢美食，老字號(hào)正以更自信的姿態(tài)走向世界舞臺(tái)，書寫國(guó)貨潮品的新篇章。