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2月14日,政協(xié)第十屆麻城市委員會第四次會議開幕。麻城市政協(xié)委員曾省三在提案中建議,加強菊花品牌建設,積極構建政府引導、市場參與、多方聯(lián)動、互利共贏的菊花產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)圈,努力打造出全國知名、行業(yè)領先的大品牌,助推市域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)了解,麻城是全國三大白菊產(chǎn)地之一,獲得5項國家級、10余項省級認證,是大別山地區(qū)大宗道地藥材、全省“一縣一品”優(yōu)勢品種,入選中歐地理標志協(xié)定首批保護名錄、湖北省“十大楚藥”、中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽百強榜,現(xiàn)有240個注冊商標,目前麻城菊花品牌價值已達60.65億元。麻城市先后獲評“中國保健菊花之鄉(xiāng)”“中國菊花創(chuàng)新發(fā)展之城”“中國菊花美食地標城市”。
曾省三認為,麻城菊花品牌建設,還存在以下幾個方面的問題:一是龍頭不強。現(xiàn)有龍頭企業(yè)帶動力不強,產(chǎn)業(yè)結構層次低,沒有形成全國知名的菊花加工集聚地、流通集散地。二是產(chǎn)品不精。菊花加工產(chǎn)品初級,技術含量和附加值低,市場競爭力弱,沒有1款年銷售額過5000萬的爆款單品。三是品牌不響。麻城菊花潛在藥用價值、歷史文化價值等優(yōu)勢沒有得到很好挖掘,尚未實現(xiàn)品牌溢價。
為此,他圍繞五個方面提出建議:
一是加強平臺搭建,提升品牌效益。堅持以產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈思維推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,突破性發(fā)展菊花精深加工,搭建以菊花精深加工龍頭企業(yè)為鏈主的供應鏈平臺,打造菊花產(chǎn)品交易大市場和線上數(shù)字交易平臺,建立完善物流倉儲和供應鏈體系,按照“以銷定產(chǎn)、以需定供”的原則準確把握市場需求,實現(xiàn)供需精準對接、產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。
二是突出標準建立,厚植品牌優(yōu)勢。建立菊花全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系,搭建產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺,實現(xiàn)麻城菊花產(chǎn)品產(chǎn)地認證和質(zhì)量線上可追溯。持續(xù)推動福白菊入載《中國藥典》。持續(xù)打造“區(qū)域公共品牌+企業(yè)子品牌+產(chǎn)品品牌”的品牌矩陣,積極爭創(chuàng)國家級、省級品牌認證或榮譽,創(chuàng)建國家級綠色食品原料生產(chǎn)基地,重點突出麻城菊花“多糖、富鋅、富鉬”等品質(zhì)優(yōu)勢,推動菊花特色品牌產(chǎn)業(yè)化、市場化,實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”蛻變。
三是強化宣傳推介,擴大品牌影響。持續(xù)高標準舉辦菊花文化旅游節(jié)、菊花產(chǎn)品交易博覽會,不斷提升麻城菊花品牌的知名度、美譽度。與國內(nèi)頂尖品牌機構合作,對麻城福白菊區(qū)域公共品牌推廣進行專業(yè)打造、系統(tǒng)策劃,精確細分市場、精準迎合需求,把握風口機會,帶節(jié)湊、有重點的做好品牌宣傳,從消費者需求心理出發(fā),講好麻城菊花品質(zhì)的故事、品牌的故事。借鑒北京等市雙市花經(jīng)驗,探索將菊花定為麻城市花的可行性,提升菊花城市名片。
四是擴大種植規(guī)模,夯實品牌基礎。全面推廣菊花脫毒苗和福白菊早熟優(yōu)良品種,推動菊花標準化、規(guī)模化、機械化、生態(tài)化種植,實現(xiàn)降本增效。加快福白菊GAP基地建設,按照統(tǒng)一規(guī)劃基地、統(tǒng)一供種、統(tǒng)一技術指導、統(tǒng)一投入品、統(tǒng)一加工、統(tǒng)一儲存等“六統(tǒng)一”的模式,擦亮品質(zhì)特色、提升藥材道地性,力爭到2026年全市福白菊GAP 種植面積2萬畝以上。
五是聚力科技創(chuàng)新,提高品牌質(zhì)效。依托麻城菊花產(chǎn)業(yè)技術研究院創(chuàng)新平臺,加快菊花精深加工產(chǎn)品的開發(fā)和市場轉(zhuǎn)化。在扎穩(wěn)菊花飲品食品加工基本盤的基礎上,順應中醫(yī)藥大健康發(fā)展趨勢,積極開展菊花藥用保健功能挖掘,主攻菊花制藥新方向,推動菊花產(chǎn)品從健康消費品向更高技術含量的創(chuàng)新藥產(chǎn)品延伸,推動產(chǎn)品多元化,提高產(chǎn)品附加值。
策劃:陳鵬、王焱堯
執(zhí)行:陳曉輝、肖杰、高杰
記者:胡小軍
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